I sidste uge plukkede Grey Groups Deputy Worldwide Chief Creative Officer, danske Per Pedersen, 100 arbejder til sin personlige liste over Cannes Lions 2014 hot contenders – og havde tilmed gjort sig den ulejlighed at vurdere hhv. bronze, sølv, guld og Grand Prix-potentiale.
Leo Burnett går smallere, men mere top-fokuseret til værks med sit Cannes 2014 Predictions Reel. Forrige år udpegede bureauet 40 kandidater til topplaceringer i Cannes Lions, sidste år 35 og i år blot 25. Næppe et udtryk for et faldende niveau, men snarere en øget træfsikkerhed – og rutine, al den stund, at bureauet har ageret spåmænd inden for kreative guldvindere i 27 år.
Årets liste, som TV2 og Creative Circle – med tak til Reputation og Prodigious – præsenterede for 150 deltagere i Grand i København onsdag, er en blandet landhandel, fra flotte film til rørende cases, fra det overfladisk underholdende til det engagerende alvorlige.
Det billige grin er der fortsat købere til, og trenden med rørende film med hjertet – og mærkesagen – på rette sted kører videre med uformindsket kraft.
Men i år ser humoren ud til at have fået mere plads på Prediction Reel – vel at mærke humoren, der får alvorlige budskaber til at synke mere elegant på plads. Det leverer 350 Action et godt eksempel på med deres idé om at navngive ekstreme storme efter de politikere, der benægter klimaforandringer. Og VW bruger chok- og humoreffekt til at fortælle om sine intelligente sidespejle.
Christopher Walken-filmene fra Jack & Jones, &Co og Bacon er ikke på Predictions Reel – det er til gengæld to svenske arbejder; The Epic Split fra Volvo Trucks og A Journey Through Middle Earth fra Google & Warner Bros.
I morgen er det aarhusianernes tur til at få gennemgået Predictions Reel.
Se også her Leo Burnetts ledsagende kommentarer til årets tendenser i forbindelse med listen.
