Før påske vandt Carlsberg og Konstellation to priser ved Danish Internet Award for #HappyBeerTime – løsningen, hvor brugeren via Instagram kan forlænge perioden med rabat på øl på den bar/café, man er på.
Carlsberg testede løsningen i Danmark og ruller den ud på bryggeriets internationale markeder – og sideløbende lufter Konstellation nu sin plan om at selv at rulle ud i USA.
Det amerikanske marked er ikke stort for Carlsberg, hvilket naturligvis ikke skal forhindre AdAge i at kigge nærmere på den danske Happy Hour-udvidelse. I AdAges artikel vil Jens Jermiin, VP Group Digital i Carlsberg, ikke udelukke udbredelse af #HappyBeerTime i USA, mens Thomas Pries, partner og kreativ direktør i Konstellation, lancerer en egentlig nyhed: Bureauets plan om snart at åbne et kontor i New York.
Til Bureaubiz uddyber Thomas Pries:
”Et New York-kontor indgår i vores strategi for 2014. Det har længe været en drøm, og vi har besluttet at forfølge den – ved at italesætte den. Budgetterne er i langt højere grad globale på det amerikanske marked.”
Han tilføjer:
”Hvis man gerne vil se verden – og samtidig være selvstændig med eget bureau – så kan et New York-kontor være måden. Men vi flytter ikke uden at have noget at have det i. Det er som at tomle: Vi står klar, når ridet er der. HappyBeerTime har allerede rejst verden rundt, og vi har fået en del seriøse henvendelser – blandt andre også fra amerikanske virksomheder.”
Thomas Pries håber, at artiklen fra AdAge kan skubbe yderligere til processen – og det amerikanske medie, der også nævner Lego som et bureauets kunder, giver da også Konstellation taletid med afsæt i HappyBeerTime:
The agency’s work is “founded in the Nordic tradition of simplicity,” Konstelllation partner and chief creative officer Thomas Pries said in an emailed statement. “It should be so simple for the consumer to engage that they don’t actually experience the technology.”
HappyBeerTime, he added, “is a good example of this. It’s a mash-up of two existing consumer behaviors: Happy hour and snapping Instagram pictures.”
