”Det var udramatisk: Kontrakten med 727 ophørte, og vi afholdt en bureaukonkurrence for at se, om vi skulle forlænge eller gå nye veje,” siger Michael Gade, marketingdirektør i Jysk.
Og valget blev at gå nye veje: Det blev således Zupa Recommended, der vandt konkurrencen, hvor bl.a. strategi, kreativitet, pris, kemi og analytiske evner blev afprøvet.
”Vi er på vej til at udrulle en ny treårs strategi – og Zupa Recommended har udvist stor analytisk indsigt og forståelse for at omsætte strategi til kreative ideer, som er nytænkende, men stadig drejer det sig om det, vi tror på her i Jysk: Et godt tilbud til vores kunder,” siger Michael Gade.
At kalde Zupa Recommended en ny samarbejdspartner kræver en præcisering, for bureauet håndterer – på lige fod med Envision – produktionen af Jysks tilbudsaviser, og bureauet vandt sidst i 2013 et stort projekt for Jysk i Kina. Men Zupa Recommended er ny fast samarbejdspartner på den strategiske og kreative udvikling. På en to-årig kontrakt.
Direktør Albert Funder, Zupa Recommended, betegner udfordringen som ”årets største” – og glæder sig til at komme i gang.
”Med Kina-projektet, hvor vi startede fra bunden af, viste Jysk sig som en ambitiøs kunde. Vi gik tilsvarende ambitiøst til værks i denne pitch, og det er netop, hvad man som bureau har lyst til: Når kunden sætter barren højt.”
Som Jysks kreative sparringspartner bliver den første store opgave for Zupa Recommended at bygge en ny kreativ platform, der skal fungere på tværs af de medier, som Jysk bruger.
” Vi er altid glade for detailkunder – særligt de internationale, men dem er der bare ikke mange af i Danmark. At udvikle en ny kreativ platform, som skal fungere i 18 lande, men samtidig holde fast i den grundfortælling, der ligger i Jysks DNA, er en superspændende opgave. Det handler naturligvis om at være tro mod alt det, Jysk står for – men samtidig formå at skubbe tingene i en endnu skarpere retning,” siger Albert Funder.
