TDC har justeret sit ambassadør-koncept: Fra 1 til 2, og fra musik til boksning & ballet. Se denne artikel.
Men når det gælder bureauet bag kampagnen, så var der genvalg. Ganske som det var tilfældet, da TDC lancerede Emmelie de Forrest som ambassadør op til det internationale Melodi Grand Prix i København i maj, er det Boye & Spellerberg, der står bag.
TDC har sagt farvel til tanken om et leadbureau, for i stedet at tage stilling til bureausamarbejder fra projekt til projekt. Det forhindrer dog ikke, at samarbejder fortsætter fra det ene projekt til det andet. Det fik TDC og Wibroe, Duckert & Partners til at gå fra hinanden for et år siden. I stedet slog de to eks-Partners folk til – og holdt altså fast.
”Vi begyndte at arbejde sammen med Boye & Spellerberg i forbindelse med Eurovision. Dette samarbejde gik så godt, at vi nu fortsætter med bureauet i forbindelse med, at vi nu har Mikkel Kessler og Alban Lendorf som TDC-ambassadører,” siger Camilla Ramby, der er TDC’s øverste marketingansvarlige.
Men selv om der var genvalg til bureauet, så var der alligevel en konkurrence involveret i forbindelse med den nye kampagne:
”Normalt ville et bureau aflevere et storyboard til instruktøren, men denne gang gik vi anderledes til værks. Vi briefede tidligt i processen tre instruktører, og på baggrund af deres input valgte vi Mats Stenberg som instruktør. Det var hans fokus på det repetitive element i træningen hos både Mikkel Kessler og Alban Lendorf, som vi valgte,” siger Camilla Ramby.
Hun tilføjer:
”Et storyboard kan være en spændetrøje, og ved at involvere instruktøren skridtet før normalt, fik vi også hans kreative input med i processen. Det var Mats, der foreslog – når nu det handler om mobil-løsninger – at vi skulle have en samtale med i filmen.”
De tre instruktører teamede op med deres respektive producere, og de tre hold var alle i et kreativt workshop-forløb med Peter Boye. Mats Stenbergs producent var Moland Film Co., der også har produceret filmene.
Filmene er afsæt for TDC’s nye kampagne – og vendingen afsæt er bevidst valgt:
”Vi skal ikke bare lave reklamefilm, der fungerer på tv. Det er vigtigt for enhver kommunikation fra TDC, at den kan skabe involverende content – at den kan aktivere. Det vil vi se i den kommende tid,” siger Camillia Ramby.
