Ferrero har sammen med reklamebureauet Ogilvy & Mather Italia lanceret det omfattende designprojekt ’Nutella Unica’, hvor man ved hjælp af en algoritme, som trækker på en enorm mønster- og farvedatabase, har skabt syv millioner forskellige grafiske versioner af hasselnøddesmørepålæggets emballager, som pryder det berømte Nutella-glas i hele Italien.
Bureauet beskriver hvert eneste Nutella Unica-glas som ‘et lille kunstværk’, der ovenikøbet er udstyret med en unik kode, så samlere kan bevise etikettens ægthed. Budskabet er, at produktet Nutella er lige så specielt, udtryksfuldt og unikt som hver eneste af brandets forbrugere.
Konceptet, der også kørte som online- og TV-kampagner, må siges at have været en succes. Ogilvy & Mather fortæller, at samtlige syv millioner glas, der blev distribueret i italienske supermarkeder, blev udsolgt inden for en måned.
Det er ikke første gang, at Nutella leger med ideen om at skabe personlig emballage. Ferrero har tidligere givet sine forbrugere mulighed for at skabe deres egne Nutella-etiketter.
Brandets store genkendelighed ligger primært i logoets skrifttype og mindre i emballagens farver og design, hvilket gør det muligt at lancere kampagner, hvor etikettens øvrige design modificeres eller fjernes, uden at det får betydning for brand recognition.
Dette demonstrerede chokoladeproducenten allerede i 2010, hvor minimalistiske redesigns af Nutellas emballage ikke alene tydeliggjorde brandlogoets uanfægtelig genkendelighed, men tilmed gik viralt.
