Lifeline er Amnestys netværk, hvor medlemmer får sms’er om aktuelle sager og kan underskrive protester ved at svare pr. sms. Sidste år aktiverede Amnesty sit netværk ca. 25 gange i forbindelse med krænkelser af menneskerettigheder – og har siden givet en status.
”For en virksomhed som Amnesty er Lifeline et centralt værktøj i kampen for menneskerettigheder, da man på under 24 timer kan indsamle underskrifter, der kan hindre, at en konkret menneskerettighedskrænkelse bliver ført ud i livet,” siger digital fundraiser Kathrine Nyboe Flindt hos Amnesty International.
Nu har Amnesty valgt et bureau til den danske del af indsatsen. Det sker efter en pitch mellem seks bureauer, og valget faldt på UncleGrey til at varetage opgaven om såvel reklame- og mediebudget for Lifeline, der betegnes som én af Amnestys vigtigste aktiver.
”UncleGrey leverede et oplæg, som vi mener er det helt rigtige. Det tager udgangspunkt i at udnytte ventesituationer hos forbrugerne samtidig med, at vi kan se værdien i, at kampagnen kan leve hen over året, for vores relativt begrænsede budget”, siger Kathrine Nyboe Flindt.
UncleGrey har tidligere vundet en pitch om Lifeline, men et nyt hold hos Amnesty medførte et nyt syn på markedsføringen, inden at den kom i gang – og derfor kom projektet i spil på ny.
I første omgang skal UncleGrey udarbejde en aktiveringskampagne, der skaber flere medlemmer til netværket.
”Vi er stolte over at skulle arbejde for så vigtig en sag, som Lifeline er – og glæder os til at rulle kampagnen ud”, siger CEO Rolf Bach Christensen hos UncleGrey.
