En af den nye tids marketing-kanaler får en fremtrædende placering i dagens udgave af Berlingske. Det gælder bloggere. Avisens forside er domineret af et stort billede af en ung blogger, og avisen kalder bloggere for vor tids stammeledere.
Ud over forsiden handler de tre første sider om den indflydelse bloggere har på deres følgere og virksomhedernes ønske om at få del i den indflydelse.
Den unge blogger på forsiden er den 19-årige blogger Sandra Willer, der tjener mellem 25.000 og 30.000 kroner om måneden via annoncer, sponsorerede indlæg og modeljob. Hun bliver portrætteret fyldigt inde i avisen.
Det stadige spørgsmål når bloggere fremhæver virksomheders produkter, er naturligvis om det er skjult reklame.
Derfor udarbejdede Forbrugerombudsmanden i september måned nogle gode råd til bloggere om, hvordan de skal forholde sig, for at det er tydeligt, hvornår det drejer sig om reklame.
Og at det er tydeligt og klart, er i alles interesse, siger Jacob Holst Mouritzen fra Mindshare til avisen:
”Hvis vi bliver ved med at mislede forbrugerne i forhold til, hvornår det er reklame, og hvornår det er en ægte, hjertefølt anbefaling, så mister alle troværdighed.”
En af dem, der benytter sig af bloggere til at promovere sine produkter, er Thomas Nissen, der ejer The Poster Club.
Han fortæller dog til avisen, at det er sjældent, at han betaler for omtale.
”Bloggerne har brug for indhold, der er visuelt flot. Det kan vi give dem igennem lækre, stylede fotos med plakaterne. Vi ser på om bloggen eller Instagram-profilen passer til vores produkt, og om billederne lever op til vores standard. Vi ser også på antallet af følgere på Instgram. Hvis der ikke er så mange, der liker de enkelte fotos på profilen, er der risiko for, at de har købt sig til flere følgere. Dem vil vi gerne undgå. Vores produkt skal være en ærlig anbefaling,” siger Thomas Nissen til avisen.
Berlingske, forsiden, p. 3-5.
