Et nyt år er begyndt og for det klassiske brand, Cocio, der ejes af Arla, indebærer det nyheden om nye satsninger.
Det betyder samtidig, at DDB også kan hoppe ind i det nye år med en god nyhed. Der har været rygter om et bureauskift igennem noget tid, men nu er det officielt:
Cocio skifter bureau – fra Co+ til DDB. Skiftet kommer efter, at Cocio har ”sonderet bureaumarkedet hen over efteråret”, som det hedder fra parterne, uden at nogen andre navne eller noget antal bureauer nævnes.
Til gengæld er parterne mere konkrete, hvad angår det nye samarbejde: Det vil foregå på en ny global kommunikationsplatform, uden Eva Mendes, og omfatter således både styrkelse af Cocio mærket i Danmark, på eksisterende nærmarkeder og lancering af Cocio på nye markeder .
”Vi arbejder på at forløse det store internationale potentiale, vi ser for Cocio brandet fremadrettet,” siger Christina Grotkjør Nielsen, der er Global Senior Brand Manager hos Cocio.
Hun fortsætter:
”DDB har vist en stor strategisk forståelse for vores brand og en rigtigt god indsigt i og erfaring med vores unge målgruppe. Dernæst er det et bureau med en stærk kreativ profil i kombination med en evne til at tænke og udvikle integrerede løsninger, der engagerer målgruppen på de digitale platforme. Vi har naturligvis også lagt vægt på et stærkt internationalt netværk, som kan sikre, at den dansk udviklede platform kommer relevant og præcist i spil på alle markeder.”
Cocios farvel til Co+ gør i øvrigt ikke bureauet kakao-forladt, idet Co+ fortsat kører Matilde.
Cocio har i de senere år brugt Eva Mendes som frontfigur og øget markedsføringstrykket. Da Business.dk i sommer omtalte regnskabet, lød budskabet således fra Jørgen Straarup Christensen, direktør i Cocio:
”Vi har øget vores markedsføringsindsats, for Cocio skal spille med i superligaen på drikkevare-markedet. Og markedet er præget af stærke mærkevarer, så her findes ingen børnebilletter.”
Hos DDB sætter strategisk direktør, Puk Rohde, disse ord på den nye kunde:
”Vi glæder os til at arbejde med Cocio, fordi det er et brand, der har stor følelsesmæssig appel, og som samtidig er baseret på et stærk og enkelt produkt med en god historie.
Cocio kommer til DDB samtidig med, at bureauet har været ude og søge tre nye medarbejdere. Adm. direktør Pernille Gjøls-Andersen siger:
”Vi har det sidste halve år fået en række nye kunder, som kræver en anden kompetenceprofil og flere medarbejdere til at løfte opgaverne. Efter en årrække, hvor fokus har været at spænde livremmen og barbere ned hvor muligt, er vi igen i en situation, hvor vi kigger efter flere af de dygtigste medarbejdere i branchen, der kan forstærke vores unikke hold.”
DDB hentede i sommer desuden Thomas Fabricius hos Bates Y&R som ny kreativ direktør.
