Som nævnt forleden træder Anne Villemoes snart tilbage som kommunikationsdirektør i Danish Crown. I fagbladet Journalisten udpeger hun de to tendenser, der har været de mest fremtrædende i de seneste 10 års virksomhedskommunikation.
Først et hug til en lille løgn og en uhellig alliance. Ganske vist serveret som, at markedsføringen er blevet mere ærlig, men marketingchefer får intet klap på skulderen. Rosen går i stedet til kommunikationsfaglige personer, idet flere og flere virksomheder organisatorisk lægger marketing ind under kommunikation.
”I markedsføring accepterer man normalt en lille grad af løgn, men det går slet ikke i en virksomheds kommunikationsafdeling. I markedsføring har der derimod altid været en uhellig alliance med forbrugeren, som ikke bliver skuffet over, at vasketøjet ikke bliver lige så rent, som reklamerne viser,” siger Anne Villemoes til Journalisten.
Dernæst en mere uforholden ros til den værdibaserede branding – i særdeles til markedsføringen fra Call me – i form af Tal Ordentligt-kampagnen.
”Den kampagne er et rigtig godt eksempel på en udvikling, hvor man kommunikerer et ønske om at være noget andet eller mere end bedst, hurtigst eller billigst. Men at man i stedet gerne vil stå inde for et budskab eller nogle værdier.”
Anne Villemoes vil stifte sit egen kommunikationsbureau i København, og her må denne type kommunikation gerne få en fremtrædende plads:
”Det, jeg for alvor brænder for, og håber på at lave, er brandingprocesser i virksomheder. Definere kerneværdierne og sikre, at de ikke bare bliver et smart marketingsslogan,” siger Anne Villemoes til fagbladet.
