Carbotage-kørsel og østeuropæiske chauffører er ikke positivt ladede ord i en dansk offentlighed, og det bragte Brancheorganisationen ITD i spil op til Europaparlamentsvalget.
Organisationen ønskede at få nuanceret debatten, og det søgte man hjælp til hos Geelmuyden.kiese. Den indsats er nu i spil til at vinde en Diamond Award i den europæiske del af Sabre-konkurrencen.
Diamond Awards uddeles i fire grupper, og der er fem-seks nominerede i hver ud af et samlet felt på 2000 indsendte bidrag.
Geelmuyden.kiese optræder som en ud af seks i Reputation Management (se listen her).
Bureauet havde mindre end en måned til at udvikle en strategi, det kreative koncept, kommunikationsplan og at udføre kampagnen.
Efter dialog med interessenter inden for branchen var det tydeligt for at ITD ikke kunne gå direkte ind i EU-kampagne, da mange opfattede organisationen som ekstremt liberal og dermed utroværdig i arbejdsgiverspørgsmål. Uanset hvad de ville sige, ville det blive fortolket og blive til brænde på debatbålet om social dumping.
I stedet valgte man at prøve noget helt nyt, der kunne trænge igennem den noget skingre politiske debat. I en række dagsbladsannoncer, opsatte man citater fra store centrum/venstre tænkere.
Citaterne omhandlede alle at være forberedt på forandringer -og at man skal anerkende at ethvert fundament har behov for fornyelse. Citaterne blev fulgt op af en opfordring til at tænke sig om, før man satte sit kryds.
Parallelt med den trykte kampagne, lanceredes en række presseaktiviteter. I samarbejde med centrum/venstre tænketanken Kraka var der udformet en række analyser, der påpegede, at danskerne satte vækst over utryghed for fremtiden – og at de generelt var positive over for et åbent EU.
Hermed opnåede ITD at:
- Aflægge opfattelsen som ultraliberale, der kun tænker på profit.
- Positionere sig som en troværdig ekspert inden for EU transport samt som socialt ansvarlig organisation.
- Bremse den opkørte debat om østeuropæiske lastbilschauffører.
- Være en fast kilde blandt politiske journalister, når det gælder EU debatten.
Ud over Diamond Awards uddeles der Gold Awards inden for geografisk områder samt en række fagområder. Umiddelbart ser der ikke ud til at være andre danske bureauer på. Short-listen for det nordiske område ser således ud:
- Fan of the Year—Unibet with Cohn & Wolfe Stockholm
- Try my Hybrid—Toyota Norway AS with Geelmuyden Kiese
- Joller – A Podcast between Parents—Philips Avent with Pronto
- Fill Up a Plane with Norwegian—Norwegian Air Shuttle with Trigger
- Ikano Flappy Saver—Ikano Bank with Volontaire
