Det kreative bureau Montdor rykker sydpå. Bureauet har netop vundet en pitch om en større opgave for cigaretmærket Lucky Strike, der ejes af British American Tobacco (BAT).
Montdor samarbejder med BAT i Danmark om bl.a. deres festival- og retail-aktiviteter, og dette kendskab til behov og ønsker udløste i første omgang en chance.
”Vi fik lov at komme med et bud i konkurrence med seks tyske aktører og var klart en dark horse i pitchen. Men opgaven lå godt til os, fordi den handler om at sætte kundeoplevelsen i centrum på en moderne og direkte måde,” siger Montdors direktør, Dion Guldbjerg.
Konkurrencen gik ud på at designe et fleksibelt og skalerbart nightlife-koncept for Lucky Strike. Konceptet skal efterfølgende produceres i flere eksemplarer, der skal bruges ved 100 arrangementer rundt om i Tyskland i løbet af 2014.
På grund af den stramme EU-lovgivning om tobaksannoncering er tilstedeværelse og direkte kontakt med forbrugerne den vigtigste kommunikationskanal for BAT. Således betegnes opgaven som en væsentlig del af BATs samlede marketingindsats.
Og apropos ”fleksibelt og skalerbart” – så er der tale om en opgave til ”et sekscifret budget i euro”, og en opgave der kan blive begyndelsen på et større samarbejde med BAT i Tyskland:
”Det er en dør, der bliver åbnet, og vi har bestemt ikke tænkt os at stoppe her. Tyskland er et kæmpe marked for BAT, og vi ser frem til at hjælpe dem med flere opgaver, når de nu ser, at vi kan vores kram”, siger Dion Guldbjerg.
