Back to the Start vandt alles hjerter og juryens ypperste anerkendelse i 2012, og således en Grand Prix i Film Lions til Chipotle. Nu følger fastfoodkæden med de mexicanske rødder stærkt op med en endnu en Grand Prix i Cannes – denne gang i PR Lions.
Det sker med The Scarecrow-kampagnen, der bl.a. består af den animerede film om fugleskræmslet, der på sin egen stilfærdige vis gør op med den industrialiserede fødevareproduktion – samt af spillet, der går ud på at redde dyr.
”Chipotle ønsker at hæve kvaliteten i vores fødevare-forsyning – og ændre vores syn på fastfood – via deres Cultivate a Better World-indsats. Det gøres med en stærk storytelling og en stor følelsesmæssig effekt,” siger Renee Wilson, Chief Client Officer MSLGroup, USA.
Hun tilføjer:
”Den animerede film formåede på egen hånd at skabe en opmærksomhed, sangen blev et hit, og spillet kunne udløse en kupon, der kunne bruges i kæden – og skabte således ikke kun awareness, men også trafik. Der var et vælg af integrerede elementer – alt sammen med afsæt i PR.”
PR Lions er årets højdespringer i Cannes. Kategorien er næsten dobbelt så stor i år sammenlignet med sidste år, og dén stigningstakt overgås ikke af nogen af de øvrige 16 Cannes-kategorier.
Se eller gense filmen The Scarecrow her:
https://www.youtube.com/watch?v=lUtnas5ScSE
