Sidste sommer var der drama i revisorbranchen, da den danske del af KMPG valgte at fusionere med EY. Det fik den internationale del af KMPG til at investere i opbyningen af en ny KMPG-organisation.
Deloitte valgte at holde sig tilbage i denne situation – og afholdt i stedet en bureaukonkurrence. Opgaven var at arbejde videre med den råskitse, som revisorselskabets hiditidige bureau, Mensch, havde udarbejdet.
Ogilvy Danmark vandt konkurrencen, og efter en længere pause på reklamefronten er Deloitte nu tilbage i en omfattende kampagne.
I kampagnen sætter Deloitte fokus på nogle af de kompetencer, som virksomheden besidder, men som man normalt ikke forbinder Deloitte med. Det er dog ikke kun indholdet, der er nyt, men også formen. I kampagnen tager Deloitte også Podcasts i brug.
“Når vi spørger vores kunder – nuværende såvel som potentielle – bliver Deloitte stadig i dag primært opfattet som et revisionshus. Det er vores fundament, og det er vi stolte af. Men flere og flere af vores løsninger handler om rådgivning. Vi er i høj grad en revisions- og rådgivningsvirksomhed, med fokus på at hjælpe vores kunder med at afdække deres fulde potentiale,” siger Ulrikke Ekelund, Head of Communication & Branding i Deloitte
Som det første skridt i denne retning har Deloitte derfor valgt at sætte fokus på, hvordan virksomheden hjælper danske offentlige og private virksomheder med at identificere og realisere værdien af Big Data og analytics.
Bemeldte podcasts er hjertet i kampagnen af en klassisk, integreret kampagne, der spænder over alt lige fra annoncer og outdoor til web- og mobilløsninger.
“Podcasts blev lanceret som medie allerede for mange år siden, men har på mange måder først fået rigtig vind i sejlene i dag. For med podcasts bestemmer vi selv, hvad, hvornår og hvor meget. Det er on demand og det er mere afgørende for, om noget bliver en success end nogensinde før”, siger Ann-Louise Rosen, kontaktdirektør i Ogilvy Danmark.
“I dagens streamingkultur tager vi content med os overalt. Det er for alle. Og det gælder også det C-level i danske virksomheder, som kampagnen bl.a. er rettet mod. Pointerne i Deloittes podcasts ligger direkte i forlængelse af virksomhedens kompetencer. Og med pointerne nøjes vi ikke med at sige, at Deliotte er rådgivere. Gennem podcasts er Deloitte rådgivere og giver rådgivning.
