Det var ikke nogen helt almindelig lancering af nye mode-jeans på New York Fashion Week, da denim-kollektionen “Raw for the Oceans” blev præsenteret.
Produktet fra G-Star Raw er nemlig skabt af genbrugt plastic-affald, fisket op af oceanerne, og som båret på ryggen af en flyvefisk blev budskabet båret over verdenshavene og effektivt udbredt, og allerede dér var marketing-værdien sikret.
Nu er værdien steget yderligere med kåringen til verdens bedste i Product Design-kategorien i Cannes.
“Det er et fremragende forsøg på at gøre noget ved et alvorligt problem. Plastic-affald i havene fik ikke meget air-time inden det her, og vi i juryen ser denne kampagne som noget meget positivt; at der nu er skabt fokus på problemet, og at de faktisk har fundet en vej frem med deres produkt på dette specifikke emne,” siger Anthony Dickens, der er Creative Partner i det engelske Studio Make Believe.
Plastic-affald i havene blev defineret som et stort problem og dermed missionen om at gøre noget ved det.
Det gjorde man så, og i et samarbejde med Bionic Yarn og deres brand ambassador, sangeren Pharrell Williams – i kampagnen med god brug af hans hit “Happy” – begyndte G-Star Raw at hente plastic-affald op fra havet og omdanne det til det genbrugs-materiale, som indgik i produktionen af deres nye Denim-kollektion.
“Ikke bare en dråbe i havet”, siger G-Star Raw selv om projektet, og Cannes-juryen har givet dem ret ved at tildele dem æren med den første Product Design Grand Prix vinder nogensinde.
Den danske stat er på foranledning af Kreativitet & Kommunikation sponsor for den nye Product Design-kategori ved den 61. Cannes Lions International Festival of Creativity, som den retteligt hedder, men i parentes bemærket var der desværre ikke indsendt danske værker. Der var dog et dansk islæt i skikkelse af designbureauet OeO, der var shortlistet sammen med japanske Dentsu.
Det gjaldt projektet Go On, som er en serie livsstilsprodukter fremstillet af små lokale håndværksvirksomheder i Kyoto.
Til gengæld var der dansk deltagelse i juryen i skikkelse af Lars Larsen, der er stifter og Head of Design i Kilo Design.
“Det er den store pakke, der gør, at de vinder. Det er ikke i deres produkt-excellence som denim-brand. Budskabet er simpelthen relevant, uanset om det handler om bukser eller andre produkter. Innovationen ligger i måden, det produceres på – ikke i det endelige produkt, altså deres jeans,” siger Lars Larsen.
“Her har de taget fat i deres grund-DNA som et denim-brand og gjort det bæredygtigt. Det er en god historie med en følelsesmæssig impact. Når man ser de døde dyr efter de her gener med plastic i vandet, så føler og forstår man, at det fundamentalt set bare en god sag, de har arbejdet med. Det forbedrer livet for dyr – og for mennesker,” siger Lars Larsen og fastslår:
“Hvis et firma som G-Star Raw kan tage fat om roden i deres forretning og ændre det og stadig producere i en god nok kvalitet, så kan de være et forbillede for andre brands og produkter.”
Kampagnen “Raw for the Oceans” er udskibet fra Amsterdam af G-Star Raw, FHV BBDO og Part of A Bigger Plan.
