Umwelt skabte med ”Do You Yellow?” og “Yellow Part 2 – from good to great” for Orifarm to af landets mest effektive kampagner i dette årti. Casen vandt en effectiveness-award i 2010 og en Grand Prix i 2011.
Og Orifarm fik således deres eget begreb; at yellowe – og gul blev mere end en farve, når der skulle købes medicin.
Nu siger Orifarm imidlertid farvel til Umwelt og goddag til Hjaltelin Stahl.
Efter en bureaukonkurrence har Orifarm valgt at samle det danske og svenske marketingbudget hos Hjaltelin Stahl. Fremover vil Orifarm markedsføre håndkøbslinjen under et fælles kommunikationskoncept på de to markeder.
”Vi kunne se, at vi i Danmark under Yellow-navnet havde opnået et vist kendskab, men vi havde behov for at få skabt yderligere content, og samtidig havde vi udviklet to kommunikationsuniverser på de to markeder, hvilket i det lange løb ikke var hensigtsmæssigt. Dertil kommer, at i Sverige symboliserer den gule farve ikke value for money på samme måde som i Danmark”, siger Nicky Berg, der er Vice President, Sales & Marketing Generics hos Orifarm.
Han understreger, at Orifarm grundlæggende har været “meget, meget tilfredse” med ikke bare Umwelt, men også det svenske bureau SWE – en tilfredshed, der gjorde, at begge bureauer var med i konkurrencen sammen med Hjaltelin Stahl.
Hos Hjaltelin Stahl glæder man sig til den nye medicinal-kunde.
”Håndkøbsmedicin er et område med masser af konkurrence og kompleksitet, men også med masser af følelser og hensyn. Det er en udfordring, vi glæder os til at tage op, og vi ser frem til samarbejdet med Orifarm,” siger Maja Hartmann, kontaktdirektør og partner hos Hjaltelin Stahl.
Et fælles koncept for Danmark og Sverige er allerede testet med positiv respons på begge markeder.
