Store reklamebureauer gør det bedre end mellemstore og små, viser tallene for 2014 i årets bureaurapport. Og når det gælder internationale reklamebureaugrupper, så hjælper de ikke på statistikken. To af dem er med blandt de største, og i det hele taget ser det ikke ud til, at de internationale gør væsen af sig på det danske marked.
Tværtimod fortsatte denne gruppe nedturen og siden 2011 er der forsvundet næsten 180 mio.kr. i bruttoavance svarende til ca. 35 pct. Og det er reelt i underkanten, fordi BBDO kun er kommet med i analysen for 2014 som del af TBWA. Bureauet har i de foregående år været meget lidt meddelsomme i regnskaberne, og har derfor ikke været regnet med. Havde de det ville faldet have været større.
Ialt 14 bureauer er regnet med i gruppen baseret på, om brandet enten hører til en international gruppe – eller er ejet af gruppen. F.eks. er Lowefriends lokalt ejet, og hos Bates Y&R har en partnerkreds majoriteten.
Stort set alle gik tilbage. Undtagelserne er UncleGrey, det nye Grey Works samt Reputation.
Gruppen af bureauer faldt 16,1 pct. fra 2013 til 2014, og det er således fjerde år med fald. Da Bureaubiz for 2008 første gang udgav en årlig bureaurapport, havde bureauerne en samlet bruttoavance på op mod 530 mio. kr.
I kriseåret 2009 dykkede aktiviteten for så i de efterfølgende år at stige lidt igen til 510 mio. kr. Men siden 2011 er det altså gået ned af bakke til små 330 mio. kr.
De 14 bureauer er:
- Adpeople -26,1 pct.
- Ogilvy DK -4,2 pct.
- DDB Cph. -11,3 pct.
- UncleGrey +3,5 pct.
- Reputation +22,4 pct.
- J, Walter Thompson -17,7 pct.
- Lowefriends -21,1 pct.
- Bates Y&R -17,2 pct.
- TBWA&BBDO -14,9 pct.
- Copen Hagen Agency -20,0 pct.
- McCann -50,3 pct.
- Havas Cph. -6,7 pct.
- Grey Works +31,1 pct.
- Saatchi & Saatchi -57,5 pct.
Heller ikke indtjeningen kan gruppen af bureauer glæde sig over i 2014. Den blev forværret med omkring 8 mio. kr. til et samlet minus på knap 6 mio. kr.
Med ca. 330 mio. kr. i bruttoavance udgør de internationale reklamebureauer efterhånden en mere beskeden del af branchen – til gengæld går det helt anderledes blandt de andre bureautyper. Her vokser de internationale kæders repræsentation.
Godt nok er der begyndt at komme mere lokal konkurrence til de store internationale mediabureauer, men de fylder fortsat temmelig meget og vokser fortsat.
Hertil kommer også først og fremmest digitale bureauer, der indgår i internationale grupper.
Årets bureaurapport udkom torsdag den 13. august i trykt form: 40 sider med en lang række nøgletal på 248 bureauer fordelt på 6 bureautyper. Nøgletallene er unikke. De indsamles dels gennem de trykte regnskaber, dels gennem den journalistiske dialog, Bureaubiz har med bureauerne. Man kan således ikke uden videre finde nøgletallene selv eller andre steder.
Rapporten koster 1895 kr. ex. moms. For 500 kr. ekstra kan man få ekstra eksemplarer (maks. 5).
Bestil ved at maile Finn Graversen på finn@bureaubiz.dk
Årets bureaurapport præsenteres ved et arrangement i Bureaubiz og Kommunikationsforums lokaler i København onsdag den 26. august. Dette arrangement er nu udsolgt.
