Tilbage i 2014 igangsatte Kulturstyrelsen et udbud til godt 10 mio. kr. med henblik på at informere danskerne om at FM-båndet skulle lukkes.
Nu har man så fundet det bureau, der skal stå for kampagnen – efter godt 2 et halvt år og en masse mellemregninger, men budskabet er i mellemtiden blevet et lidt andet og mere kompliceret.
Det er Primetime, der har vundet udbuddet foran Advice, Geelmuydenkiese/Advance, Kompas Kommunikation/Bysted og Radius Kommunikation.
Primetimes opgave bliver nu bl.a. at informere om, at FM-båndet måske skal lukkes. Men det er ikke det eneste budskab. Kampagnen skal bl.a. også fremme lytningen af digital radio.
Den oprindelige kampagne skulle have kørt fra 2015-2019. Men udbuddet blev tilbagekaldt fordi, der blev rejst politisk tvivl, om man overhovedet skulle skride til en lukning af FM-båndet
Den nuværende kampagne skal køre fra 2017-2019 altså to år færre.
Hvordan kan det være, at budgettet er det samme, når kampagnen kun skal køre halvdelen af tiden i forhold til det oprindelige?
”Det er et langt mere kompliceret budskab nu. Sidste gang var det helt konkret, at vi skulle informere om at FM-båndet blev slukket, det kræver en helt anden form for kommunikation at fremme lytningen til digital radio mere generelt,” siger Specialkonsulent Ulrike Clade Christensen, Slots- og Kulturstyrelsen,
Mellemregningerne lyder på, at politikerne altså først havde besluttet at lukke FM-båndet. Udbuddet blev taget af bordet, da man ombestemte sig og gik væk fra den faste beslutning om at slukke for FM-båndet.
Nu lyder beslutningen – og som følge deraf kommer det komplicerede budskab – at man vil vente til 50% af al radiolytning er blevet digital og så vil man dernæst tage stilling til om og hvornår man lukker FM-båndet.
Forvirret? Det bliver danskerne måske også. Især fordi der udover det uklare måske-budskab og fremme af digital lytning, er yderligere budskaber, der skal kommunikeres:
Kampagnen skal også fortælle at fra 1. oktober 2017 vil DAB-radio udsendelser blive udsendt i et nyt format, der hedder DAB+.
Det betyder, at de, der har en gammel DAB radio måske ikke længere kan høre DAB radio. Det er nemlig afhængigt af, om radioen kan modtage DAB+.
”Vi skal med kampagnen (også) fortælle fordelene ved digital radio samt at der kommer flere kanaler på digital radio,” fortæller Ulrike Ulrike Clade Christensen.
Og så er der også lige et fjerde formål:
”Vi skal også informere om, hvordan man gør sin bilradio klar til at tage digital radio”, siger specialkonsulenten.
I en pressemeddelelse siger kulturminister Mette Bock:
“Skiftet til DAB+ den 1. oktober i år giver os mulighed for flere nye radiokanaler på DAB-båndet. Det er derfor vigtigt, at vi får kommunikeret bredt og klart om overgangen, så lytterne er bedst muligt forberedte på, hvordan det kommer til at påvirke dem. Og derfor skyder vi nu en landsdækkende informationskampagne i gang, så vi får alle med.”
