”On spec” eller ”spec work” beskriver annoncørernes tilgang til deres bureauer-in-spe.
Det har eksisteret i årevis, men nu gør et bureau – Zulu Alpha Kilo fra Toronto, Canada – i en film op med annoncørers forventning om, at bureauer kvit og frit skal aflevere strategiske og kreative oplæg for at komme i betragtning som en kommende samarbejdspartner.
Fremgangsmåden ses typisk i forbindelse med bureaukonkurrencer, og senest har Dong sat hjemlig trumf på ved at bede interesserede bureauer om at lægge små 4.000 NKR i entré hos en privat udbudsportal. Herefter kan man eventuelt få lov til at arbejde gratis i pitchen.
Filmen fra Zulu Alpha Kilo viser, hvordan andre brancher – en rammemager, en arkitekt, en personlig træner, en kaffebar og en breakfast-joint – reagerer på ’tilbuddet’ fra en annoncør. AdAge understreger, at alle er ægte erhvervsdrivende, og skuespillere.
Filmen har ramt en nerve, for siden lanceringen i går er den blevet vist 337.000 gange.
Arkitekten fniser spontant til dette forslag: ”Giv mig tegningerne, så ser vi, om jeg kan lide det endelige produkt – og måske betaler jeg for byggeriet
”Jeg vil eje rettighederne til alle de øvelser, vi har været igennem,” får træneren at vide.
”Jeg vil lære dig en masse ting, og så vil du eje rettighederne til det?”
”Lige præcis”
”Absolut ikke. Nogensinde.”
Rammemageren bliver spurgt, om han ikke laver rammer ”on spec”. Og da annoncøren får et nej, undrer han sig:
”Hvordan får du så kunder?”
”Kunderne stoler på mig, og de kan lide kvaliteten i mit arbejde.”
Rammemageren virker heller ikke interesseret i opfølgningen: Hvis jeg kan lide dine rammer, så vil jeg købe flere rammer det kommende år. Med en fee-reduction. Og efter endnu et år en yderligere reduktion.
Ejeren af morgenmadsrestauranten smider annoncøren ud, og træneren spørger:
”Dét, som du laver – gør du det gratis?”
”Nej …”
”Hvorfor vil du så have, at jeg skal gøre det?”
Zulu har de seneste fem år ikke deltaget i pitches, der indbefattede, at man skulle aflevere kreativt arbejde for at deltage.
