Med et kig på vinderlisten i Mobile i Cannes er det relevant at spørge, om Europa – traditionelt kaldet “det gamle kontinent” – sakker agterud i denne yderst kreative kategori med cutting edge-teknologi og fuld fart fremad.
Grand Prix gik til Brasilien, og 9 af de 11 guldløver gik til kampagner, skabt udenfor Europa.
Trenden var til at få øje på.
“Især Brasilien og Australien trådte markant frem foran de andre fra resten af verden i denne kategori,” siger jurymedlem Alasdair Scott, partner i C3 i Storbritannien.
Tilfældigt eller ej?
Det danske jury-medlem i Mobile Lions-kategorien, Martin Chapman, kunne godt få øje på en tendens.
“Jeg savner lidt at se Europa og især Skandinavien og naturligvis Danmark repræsenteret langt fremme i denne kategori. Der har været indstillinger nok, men de er ikke nået så langt, som vi godt kunne have ønsket os, hvis vi kigger geografisk på det,” siger Martin Chapman.
“Der er selvfølgelig forskellige forklaringer på, at de nyere kontinenter – sådan set ud fra et traditionelt verdensbillede – som Australien og Sydamerika med Brasilien som de forreste klarer sig så fantastisk godt i Mobile-kategorien. Ikke alle markeder er måske helt parate til denne slags kampagner, der har succes her i Cannes. Det gælder eksempelvis lande, hvor der ikke endnu er stor spredning i smartphones, men det er naturligvis ikke problemet i Danmark.”
Han fortsætter:
“Det kan handle om præcedens. Niveauet i for eksempel dette års Mobile-vinderland Braslien har længe været endog meget højt, så de er vant til de store, teknologisk krævende, lidt vilde og ofte uhyre kreative kampagner, og deres annoncører køber lettere ind på de helt crazy ideer. Budgetterne er måske større, og det betyder også noget i denne kategori. Grand Prix-vinderen var i hvert fald ikke nogen billig kampagne,” siger det danske jury-medlem.
Martin Chapman har i flere år været en af landets førende digitale designere. I sin rolle som Head of Design & UX hos web- og dialogbureauet Magnetix står han som repræsentant herhjemme for den retning i digitalt design, der forener kreative og konceptuelle visioner med teknologisk indsigt.
Martin Chapman har hjulpet en lang række af Danmarks største virksomheder med at skabe løsninger, der nedbryder barriererne mellem mennesket og teknikken og skaber unikke brugeroplevelser på tværs af digitale kanaler, men han var imponeret over vinder-kampagnen fra Brasilien med Niveas brug af såvel teknologi som gamle og nye medieplatforme.
Han erkender gerne, at der helt fundamentalt er god inspiration at hente for danske bureauer i Mobile-kategorien, og at det ikke er tilfældigt, at andre løber med de store titler og gyldne løver.
“Brasilien har før vist, at de er gode til at skabe liv i løsningerne. Det er attraktivt universelt, og koblet med begavede og avancerede teknologiske ideer, bliver den samlede sum rigtigt stor i mange af deres værker. Det er nyt, begavet, teknologisk avanceret – og vi kan bruge det umiddelbart. Ja, vi får endda noget ekstra værdi ud af at bruge det.”
Først og fremmest tror han dog, at udviklingen skal komme fra det kreative arbejde, hvis den internationale trend i Mobile skal give genlyd og grobund for kampagner i Danmark bare lidt a la Nivea-vindercasen i Brasilien.
“Vi mangler mod til at tage teknologien til os og virkelig slå os løs, være crazy i det kreative arbejde med de her platforme,” siger Martin Chapmann.
