Nordea er Nordens ubetinget største bank. Og at det er en interessant skalp at gå efter i den igangværende bureaukonkurrence, ses i marketingbudgettet, som det norske branchesite, Kampanje, nu sætter tal på.
Tager man hele det nordiske marked under ét, og lægger man reklame, sponsorater, PR og digitale platforme, herunder Google på nordisk niveau, sammen, taler man om investeringer i størrelsesordenen 400-600 mio. kr., har Kampanje fået oplyst.
Omregnet til danske kroner vil budgettet være på 320-480 mio. kr., hvilket immervæk stadig er en slat.
Ikke uvæsentligt at se på, når nu Nordea netop har bekræftet, at man er i fuld gang med en nordisk bureaukonkurrence. Her er DDB det forsvarende bureau og har håndteret budgettet de seneste fem år.
Nordeas pitch gælder et reklamebureau, og storbanken forventer at have afsluttet processen inden for kort tid. Meldingen er nemlig ’i løbet af efteråret’, og det synger reelt på sidste vers.
Når Kampanje nævner beløbet, kan det tjene som lokkemiddel for de lokale bureauer, og det er tilsyneladende nødvendigt – én ting er, at de norske bureauer ifølge branchemediet har svært at begå sig i den nordiske og internationale bureaukonkurrence – noget andet er, at Nordeas budget på det norske marked halter langt efter de store spillere i Norge; DNB og Sparebank1. De to norske banker har hhv. Try og Kitchen som bureau.
Dertil kommer McCann, SMFB, Anorak og Ernö, der i forvejen arbejder med andre finansielle brands, herunder Danske Bank.
Der er ifølge Kampanjes kilder nok at tage fat på for Nordea, for banken ”trænger til at styrke sit brand og lave kommunikation, som skiller sig ud”.
