Bogstavet F står for Festspillene i Bergen, men kunne også stå for fantasi, friskhed og fundamentet i rebrandingen af en ellers, erkendt støvet begivenhed.
Udfra den simple grafiske affyringsrampe med det velskabte F åbner sig virkelig en helt ny verden af muligheder for den 61 år gamle, men nu nyfødte norske festival.
Med udgangspunkt i det ikoniske F går kampagnen fra det enkle, men kraftfulde grafiske udtryk til digital med det engagerende Soundsmith, hvor brugeren kan komponere sin egen musik og dele det med andre – igen med gennemført udgangspunkt i F-bogstavet – og danne et community.
Det har skabt en ny identitet og givet musikken et visuelt udtryk.
“Det tog 21 mennesker seks dage at nå frem til den norske case som vinderen, men den løser et veldefineret problem med Design på basis af en god kreativ ide, der er meget flot udført,” siger jury-præsidenten Ije Nwokorie, Global CEO of Wolff Olins.
Bureauet Anti Bergen har udført et projekt, der er både simpelt og komplekst – og glider over i virkelig avanceret.
“Det var kompleksiteten, der gjorde udslaget for mig. Vinderen har formået på baggrund af en smuk ide, der først virker enkel, men er dyb og kompleks, og via alle medier at bruge Design til at ramme en følelse og opnå deres mål: At rebrande deres festival og åbne den for et nyt publikum. Den løser problemet via den power, der ligger i deres design-ide,” fortæller det hollandske jury-medlem Claire Parker, Partner og Creative Director i Design Bridge.
Hun understreger, at det er ideen i kampagnen og ikke kun de digitale virkemidler og muligheder, der afgjorde valget for juryen.
“Der behøver ikke været avanceret teknologi i denne kategori, og selv om Grand Prix-kampagnen rummer teknologi, så afspejler hele vinderlisten, at også de enkle papir-ideer rummer store muligheder for powerfuldt Design,” siger Claire Parker.
Hendes jury-kollega Pum Lefebure, co-founder og chief creative officer i amerikanske Design Army understreger om Design-kategorien:
“Det har aldrig været bedre at arbejde med Design end nu. Det er en bred kategori, og vi kan blive endnu bredere. Design er “heart and soul” i ethvert brand. Den norske vinder-kampagne udmærker sig især ved, at den er brillant fra starten, men at den kan vokse og udvikle sig i de næste 10 år,” siger Pum Lefebure.
