“Hot on the heels of Lidl’s Eau de Grill and Burger King’s cologne comes the latest crazy product extension.”
Således lyder det på Creativity Online om et helt nyt produkt fra Carlsberg.
Det er da heller ikke et produkt, der har ligget lige på den flade for et af verdens største bryggerier. Carlsberg har nemlig lanceret nogle kosmetik-produkter – ikke bare under Carlsberg-brandet men lavet på øl. Under temaet Beer Beauty.
Og nej, det er ikke en joke. Produkterne er udviklet af Carlsberg Laboratorium og er til salg i bryggeriets web-shop. Desuden får de et skud markedsføring med henblik på at blive solgt.
Ideen er startet som en strategisk tanke om at få skabt en anden dialog om ingredienserne i øl.
“Ingredienserne i øl er 100 pct. naturlige og er bl.a. godt for din hud og dit hår, men det er noget, der er svært at komme til at tale om i forbindelse med alkohol og dermed den normale dialog om produktet,” siger Jens Jermiin, der er VP Group Digital, Media og Creative Content. Han fortsætter:
“Vi har derfor i marketing forsøgt at tænke ud af boksen, og i samarbejde med det talentfulde team fra CP+B Cph, opstod ideen om at skabe nogle kosmetik produkter ud af øl. Derefter greb de dygtige forskere i Carlsberg Laboratorium ideen og skabte produkterne.”
Produkterne er i første omgang produceret i et begrænset oplag.
“Vi skal først se, hvad potentialet er, men det er da vores håb, at der kan blive tale om en permanent serie. Vi har da også allerede fået opfordringer til at udvide serine med nye produkter,” siger Jens Jermiin og fortsætter:
“Vi har lavet analyser over mænd og deres vaner på beauty serier, og vi tror, at mange mænd synes, det vil være sjovt at have kosmetik-produkter under Carlsberg-brandet.”
En pakke med shampoo, conditioner og body lotion koster lidt under 500 kr. og kan købes her
https://www.youtube.com/watch?v=rEc54A3qvcs
