Investeringen var betragtelig, da 3 sidste efterår fik papir på en af verdens mest kendte rappere, Snoop Dogg.
Teleskabet brugte selv vendingen at have ”satset højt”, og dets bureau, Co+, konstaterede, at ”det koster at få et ikon og tilhørende opmærksomhed.”
Selve optagelserne var cirkus-agtige med filmhold, levende hund, to trænere og rapperens store entourage på settet.
Ikke desto mindre forlænger 3 og Snoop Dogg nu deres samarbejde – og første resultat, i form af en ny film, kan ses forneden.
For som tidligere beskrevet på Bureaubiz har investeringen og det ikke beskedne kaos-element betalt sig – bl.a. med et salg, der er steget 25 pct. siden lanceringen af Snoop-kampagnen.
”Vores univers med Snoop Dogg har virkelig været en stor succes. Snoop har bidraget til at underbygge vores position som klassens frække dreng, der tør gå til kanten, og hans coolness har passet godt til 3’s brand. Salgsmæssigt har Snoop også leveret varen. Derfor er vi også glade for, at Snoop er med på ideen om at fortsætte samarbejdet,” siger David Elsass, der er direktør for privatmarkedet hos 3 Danmark.
Satsningen har tidligere på året udløst Berlingskes Detailhandelspris, og dommerkomiteen roste ved den lejlighed 3 for at bryde med ’lokalkolorit’ og kigge mod de internationale kendiseffekter.
”Prisen underbygger det faktum, at Snoop & Dog-universet har været den mest effektive kommunikationsplatform, 3 har haft i nyere tid. Kampagnen har også været en succes internt, hvor universet har vakt begejstring blandt medarbejderne, fordi vi som det eneste teleselskab har fået en international stjerne af Snoops kaliber i hus,” siger David Elsass.
Lidt lokalkolorit er der dog – hvad angår udbredelsen. For aftalen med Snoop Dogg indebærer uforandret, at filmene kun må vises dansk tv.
Bureauet bag filmene er som nævnt Co+, og de nye film er i lighed med de første optaget i Los Angeles og instrueret af Niels Arden Oplev.
De første film blev især brugt på at lancere 3LikeHome-produktet, mens de nye film fokuserer på et andet af selskabets kerneprodukter; 3Deling.
