5 års vækst og status som et af landets mest veldrevne bureauer i Bureaubiz’ performance Index fik en ende i 2013. Pr-bureauet Operate måtte notere en faldende bruttoavance og et tilsvarende fald på bundlinjen.
Dermed er titlen som Danmarks største pr-bureau truet, idet både Mannov og Primetime lå lige efter i 2012.
En del af tilbagegangen skyldes et strategiskifte væk fra offentligekonkurrencer i åbne udbud, da transaktionsomkostningerne er for store. Samtidig har Operate haft en tilbagegang i grafisk design af publikationer.
Skiftet væk fra offentlige konkurrencer i åbne udbud og traditionelle grafiske opgaver koster på den korte bane, men vil fremadrettet være en fordel, lyder bureauets vurdering.
Tilbagegangen trækker da heller ikke nogen større bekymring.
“Efter uafbrudt vækst siden etableringen i 2002, gik vi tilbage i 2013. Vi ville naturligvis gerne have fortsat væksten, men vi anser det dog for ganske uproblematisk. Det er vigtigere, at vi styrkede vores omsætning inden for centrale sektorer og på det digitale område. Og så er det meget vigtigt, at vi fortsat leverer ydelser, som skaber værdi for vores kunder,” siger adm. dir. John Pedersen.
Bureauet har da også valgt ikke at skære voldsomt i staben. Antallet af medarbejdere er opgjort til det samme som i 2012, men de er blevet lidt billigere.
Derfor er der et markant fald på bundlinjen – men der var plads til det. Operate havde i 2012 en overskudsgrad på over 20. Nu er den 14, hvilket er et pænt niveau i branchesammenhæng.
Datterselskabet Operate IT havde en omsætning på 4,4 mio. kr. og et mindre overskud.
Nøgletal for Operate
- Bruttoavance 27,773 mio. kr. -15,3 pct.
- Bruttoavance pr. medarbejder 730.868 kr. -15,3 pct.
- Lønandel 75,9 (68,0)
- Resultat af primær drift +3,902 mio. kr. -45,4 pct.
