Jyske Bank har overtaget BRF Kredit og er dermed ude af samarbejdet med Totalkredit.
I fredags offentliggjorde Nykredit så, at Totalkredits markedsføring bliver lagt ind under Nykredit
Det understreges dog, at det kun får organisatoriske ændringer.
Det er Morten Møller Madsen, der hidtil har været corporate ansvarlig i Nykredit, der får det samlede ansvar for markedsføringen af både Nybolig, Nykredit og Totalkredit.
Totalkredit har hidtil kørt helt sit eget løb markedsføringsmæssigt med Michael Hald Graversen, som marketingansvarlig.
Det ansvar fortsætter han med, blot lagt ind under Morten Møller Madsens afdeling i Nykredit.
”Michael Hald Graversen kommer fortsat til at lede den enhed, der driver Totalkredits marketingaktiviteter, blot bliver det fremover fra den samlede marketingafdeling, der sidder her på Kalvebod Brygge”, siger Morten Møller Madsen.
Michael Hald Graversen og hans team flytter altså fra Taastrup, hvor Totalkredit har hovedkontor, til Kalvebod Brygge, hvor Nykredit-koncernens hovedsæde har hjemme.
Men udadtil sker der som udgangspunkt ikke nogle ændringer, fortæller Morten Møller Madsen.
”Markedsføringen for Totalkredit fortsætter som vi kender det i dag med fokus på boligejerne og de pengeinstitutter, der er en del af Totalkredit-samarbejdet og det vil altså køre selvstændigt. Også bureaurelationerne fortsætter uændret. Ændringen er i høj grad en organisatorisk øvelse, hvor vi forventer interne synergieffekter”.
Totalkredits reklamebureau er TBWA og de skal altså som udgangspunkt ikke frygte at miste en kunde. Nybolig og Nykredit har samme bureau – nemlig Wibroe, Duckert & Partners.
Kommunikation rykker også tæt sammen
Mens marketing har samlet de tre brands’ organisationer er kommunikation stadig splittet op for henholdsvis Nybolig, Nykredit og Totalkredit.
Dog melder Trine Ahrenkiel, der er Nykredits nye kommunikationsdirektør ud, at man også på kommunikationsområdet rykker tættere sammen:
”Vi kommer til at øge samarbejdet og dialogen betragteligt mellem de tre brands. Det giver sig bl.a. udtryk i, at Ole Lund, der er ansvarlig for kommunikation hos Totalkredit for nylig er flyttet fysisk ind til Nykredit”, siger Trine Ahrenkiel til Bureaubiz.
Den tredje person, der er med i den fremadrettede tætte dialog, er den ansvarlige for kommunikation i Nybolig, som er Eva Nørgaard Petersen.
