Når Robinson Ekspeditionen nok en gang har vist udmarvede og udstemte – men trods alt; klædeligt solbrændte – realitydeltagere, så står Strix på skærmen til sidst.
Tv-produktionselskabet står også bag klassikere som Jeopardy, Forsvar og Tattoo Salonen – og producerede desuden Aquadorable, som Co+Høgh skabte på flere platforme for TV3 i 2007. Et program, der falder under betegnelsen branded content & entertainment.
Og med sidstnævnte kommer man ind på et område, hvor udviklingen inden for marketing har givet en traditionel tv-producent nye muligheder. I disse dage kan Strix fejre ét års fødselsdag for sin egen branded content-afdeling, som ledes af Strix’ kommercielle direktør i Danmark, Tina Hueg.
”Netop afsættet i tv-produktionen giver os et stærkt afsæt inden for dagens mediebillede og reklame. Vi er vant til at fortælle historier, og vi har produceret tv-indhold til det danske og internationale marked i 26 år. Det gør det oplagt for os at arbejde videre med disse kompetencer i en branded content-retning. Vi står selv – sammen med kunden – bag hele forløbet; udviklingen af konceptet, historiefortællingen og produktionen,” siger Tina Hueg.
Hun ser tilbage på første år med tilfredshed, for listen af branded‐content-produktioner er allerede lang, bl.a. Acne, Illums Bolighus, Lakrids by Johan Bülow, Sony og Dansk mode- og textil.
Og skuer Tina Hueg frem, så træder ambitionerne frem:
”Inden for de næste tre år vil vi omsætte for et tocifret millionbeløb. Udgangspunktet for branded content er, at det genererer mere interesse, loyalitet og langsigtet salg end traditionel reklame. Og platformen er ofte digital,” siger Tina Hueg.
Men lige præcis hvad er så branded content ifølge Strix?
På skrift ser selskabets definition sådan ud:
Branded content er en overordnet betegnelse for marketingsaktiviteter, der involverer produktion og deling af indhold for at tiltrække og engagere målgrupper med henblik på at skabe relationer. Det kan være via brand channels (som f.eks. Jyske Banks egen tv-kanal) eller film, der skaber en særlig oplevelse hos modtageren.
Men Tina Hueg er klar til at brede begrebet mere ud – også set i forlængelse af, at hendes opgave i selskabet er at producere image- og reklamefilm samt kreere og etablere brand channels for virksomheder og brands:
”Branded content er i bredeste forstand al indhold, der ikke er taktisk betonet. Jeg mener, at man eksempelvis kan se Jack & Jones-filmene med Christopher Walken som branded content. Det er en historie om en fantastisk skrædder, og først til sidst sættes Premium-mærket på,” siger Tina Hueg.
