Når Rasmus Seebach og Mejeriernes Skolemælksordning i dag melder ud, at de er gået sammen om at sætte fokus på sundhed og musik i skolerne, er det et mediebureau, der ikke bare har svunget taktstokken, men også har igangsat musikken og samlet orkestermedlemmerne.
Resultatet, der betyder, at danske skoleklasser kan vinde et besøg af Rasmus Seebach i musiktimen eller en skolekoncert med den populære sanger, er et anderledes koncept, hvor Mejeriernes Skolemælksordning har entreret med en kendt musiker for at markedsføre mælk.
I stedet for at skabe en reklamekampagne, vil de to parter, Mejeriernes Skolemælksordning og ArtPeople, der har Rasmus Seebach i stald, skabe en social bevægelse.
Mediebureauet Orchestra har bragt de to parter sammen og har i et tæt samarbejde med Mejeriforeningen og deres reklamebureau Nørgaard Mikkelsen samt ArtPeople stået for konceptudviklingen.
”Vi tog udgangspunkt i den nye skolereform, hvor der skal mere bevægelse ind i skolerne. Bevægelse og musik går hånd i hånd og vi fandt et stærkt værdimatch mellem Rasmus Seebach og Mejeriernes Skolemælk omkring musik, socialt samvær, sundhed og indlæring. Sammen mener vi, at de kan skabe en social bevægelse henimod sundhed og musik,” siger kontaktdirektør i Orchestra, Jane Sørensen og fortsætter:
”Som bureau, beskæftiger vi os med udvikling af brandpartnerskaber. Ikke blot ved at sætte f.eks. et produkt og en artist sammen, men ved at skabe noget, der bringer to parter videre og sætter dem i stand til at skabe noget udviklende sammen”.
Jane Sørensen fortæller endvidere at samarbejdet er det første synlige resultat på et partnerskab, som Orchestra har været konceptudvikler på og at man arbejder på dette med flere kunder.
Om samarbejdet siger leder af Mejeriernes Skolemælksordning, Jan Hermansen:
”Med den nye skolereform bliver det endnu vigtigere at fokusere på sundhed, fordi børnene er lang tid i skole og skal have mad og drikke i løbet af dagen. Heldagsskolen bliver en stor forandring af hverdagen – både for børnene, forældrene og skolerne. Vores ønske er at sætte fokus på sundheden i skolen også i bred forstand, og det er vi overbeviste om, at dette samarbejde vil resultere i. Skolemælken bliver i helhedsskolen en endnu vigtigere kilde til energi til en lang skoledag.”
Og om baggrunden for at gå med i samarbejdet siger Rasmus Seebach:
”Musik, sammenhold, begejstring og bevægelse har for mig altid været en helt klar forudsætning for at kunne lave de ting, jeg holder allermest af her i livet. Sådan var det i skolen, og sådan er det stadigvæk. Derfor er jeg rigtig glad for, at jeg gennem min musik og sang forhåbentligt kan være med til at hjælpe landets skoler og skolebørn til at få mere fokus på dette og måske gøre en forskel. Hvem ved?”
De første konkrete tiltag med skolekoncerter med Rasmus Seebach og hans deltagelse i musikundervisning starter efter efterårsferien i et forløb på fire uger og så kommer der et nyt tiltag til foråret næste år. Målgruppen er primært 0-4. klasse. Allerede efter sommerferien vil lærerne kunne tilmelde sig på Edutainmenthuset.dk.
