De største præstationer fra fodboldstjerner som Messi, Ronaldo og Rooney er, at de formår at finde tid til at spille fodbold imellem alle reklamefilm-optagelserne – særligt op til VM, naturligvis.
Øverst på listen over den seneste måneds bedste videoer – samlet, vurderet og kommenteret af Be On – finder vi netop stjernerne, der denne gang skal redde kloden. Men inden da skal de lige i træning …
Flere sportsstjerner – denne gang basketball – giver den gas på listens andenplads. Her indgår en jetpack, og også dét gør afstanden til listens mere jordnære indslag så meget desto større; Red Barnet og Mankind, der begge på både overrumplende og overbevisende vis sætter fokus på at hjælpe kvinder og børn samt voldramte mænd.
https://www.youtube.com/watch?v=YW1yZPflIXY
1. #Galaxy11: The Training by Samsung
VM i fodbold er 1) lige om lidt 2) den ideelle mulighed for brands til at nå et globalt og engageret publikum. Samsung har grebet muligheden på en sådan måde, at de skiller sig ud fra mængden.
I en science fiction-agtig kortfilm giver Samsung vores tids største fodboldspillere den ultimative udfordring; at besejre den onde robot på den virtuelle spillebane. Det fiktive fodboldhold, Galaxy11, består af en perlerække af stjerner, bl.a. Rooney, Messi og Ronaldo.
Kan fodbold redde verden? Sandsynligvis ikke, men det kan helt sikkert sælge produkter. Siden videoen blev lanceret den 13. maj, er den blevet set over 40 mio. gange på YouTube.
Det er en long-format video på 4 minutter, der fra start til slut demonstrerer stjernemagt gennem action og spænding – den perfekte kombination for videosucces.
- Score: 9.6
- Advertising Agency: Cheil Worldwide, South Korea
https://www.youtube.com/watch?v=hJW5_iZNdFY
2. Euroleague Epic Pool Dunk by Turkish Airlines
Turkish Airlines har det seneste år markeret sig som et brand, der laver velproducerede og succesfulde videokampagner.
Flyselskabet har lanceret adskillige videoer med nogle sportsstjerner som Kobe Bryant og Lionel Messi – episoder fra hele kloden, hvori stjernerne har konkurreret i alt fra ’bedste selfie’ til at vinde en lille drengs beundring.
Nu lanceres en ny serie af videoer dedikeret til Euroleague-basketball. I denne kampagne for Euroleague-finalen ser vi først ligastjernerne Shawn James og Sergio Rodriguez ligge og slappe af i en pool. En basketball kommer i spil, og de forskellige stjerner demonstrerer enestående evner – og topper, bogstaveligt talt, da en af spillerne griber bolden på vej op fra vandet flyvende på en jetpack.
Hele videoen er skudt i one-take, og det tog kun 22 forsøg, før den sad i skabet. Kampagnen spiller på den serie amatørfilm med folk, der dunker fra poolen, som sidste sommer var et fænomen på den sociale videoplatform Vine.
Med over 2.9 mio. visninger indtil videre er Turkish Airlines godt på vej til at blive et af de sejeste – hvis ikke bedste – flyselskaber i Europa til at lave video content.
- Score: 8.9
- Agency: Crispin Porter + Bogusky London
3. The Most Important “Sexy” Model Video Ever by Save the Children
Kan en model gøre hvad som helst sexet? Det testede Red Barnet i deres nye kampagne “The Most Important ‘Sexy’ Model Video Ever”. En gruppe modeller fik at vide, at de var i gang med at skyde en kampagne for et ”meget sexet mode brand”.
Efter at have læst et par kliché-linjer op, som ”begær er min elskerinde”, blev de bedt om at læse noget op, som ingen af dem kunne definere som sexet: ”Næsten 800 mødre og 18.000 børn dør hver dag. For det meste af årsager, der kan forebygges”.
Modellerne reagerer med chok og sorg, og kampagnen gør brug af en meget stærk komponent: Ægthed. Kombinationen af det og den overbevisende tekst, der bliver forsøgt oplæst på en sexet måde, gør videoen meget stemningsfuld og slagkraftig.
Red Barnet er godt kørende med deres videoindhold. For kun to måneder siden lancerede organisationen en meget stærk kampagne om de syriske børn, som lider under krisen i landet, der fik over 30 mio. visninger online.
Med den succesfulde videostrategi, der er baseret på autenticitet og overraskelsesmomenter, kan vi godt forvente flere stærke kampagner fra Red Barnet.
- Score: 8.8
- Agency: Big Block Live
https://www.youtube.com/watch?v=QKpzU2GSVC0
4. Godzilla by Fiat
”Var det noget med lidt italiensk?” kunne meget vel være sloganet i den nye kampagnevideo ”Godzilla by Fiat” – et mashup mellem den nye Godzilla film og den nye familiebil Fiat 500L.
I videoen ser vi det ikoniske monster fra Japan mæske sig i et tag-selv-bord af standardstørrelses Fiat 500i, men uden at dens sult bliver stillet. Det er dog lige indtil, at Godzilla stifter bekendtskab med den større Fiat 500L.
Kampagnen er et perfekt eksempel på en mashup-video og et smart træk af Fiat forud for sommerens længe ventede blockbuster.
Fiat har grebet muligheden for at skille sig ud fra andre bilmærker og række ud til et bredere publikum, end de sædvanlige bilkampagner formår.
Filmen er oprindeligt lavet til TV, men fungerer glimrende online med godt 5,5 mio. afspilninger siden starten af maj. Nu er spørgsmålet så bare: Er det bilen eller uhyret, seerne vil huske?
- Score: 8.7
- Agency: The Richards Group
5. #ViolenceIsViolence: Domestic abuse advert by Mankind
Tidligere på måneden kom der fokus på vold mod mænd, da en viral video gik verden rundt, hvor vi kunne se Beyoncés søster Solange og rapperen Jay-Z i kamp i en elevator. I kølvandet på denne video har velgørenhedsorganisationen Mankind – der støtter mænd, som er udsat for vold i hjemmet – lanceret en kampagne for netop at sætte fokus på problemstillingen; vold mod mænd i hjemmet.
Idéen er enkelt; et almindeligt par har et mindre opgør på en gade i London. I det første scenarie ser vi manden i et overgreb på kvinden, mens rollerne er byttet om i den næste scene. Hele filmen er optaget med skjult kamera, der fanger folks reaktioner. I det sekund manden bliver aggressiv over for kvinden, bryder folk ind. Men da kvinden bliver aggressiv over for manden og skubber ham op ad et hegn og tager kvælertag, føler folk sig tilsyneladende underholdt eller ignorerer hændelsen.
Den provokerende prankvertisement lægger op til en revurdering af de stereotype kønsroller, der ellers normalt ikke sættes spørgsmålstegn ved. Mankind ønsker at sætte fokus på samfundets opfattelse af vold i hjemmet.
- Score: 8.5
- Agency: Dare, London
Kriterier for scoren
Be On baserer karakterne ud fra et internt udarbejdet scorecard, hvor videoerne foruden antallet af views, social shares og generel mediebuzz, bedømmes ud fra seks overordnede kriterier, der har betydning for kampagnens online succes. Vurderingen foregår på en skala fra 1-10, hvor 1 er bundkarakter.
-
Øjeblikkelig tiltrækningskraft.
Skaber de første 10-15 sekunder nysgerrighed? “Pay-off” skal ske øjeblikkeligt og kommunikeres tydeligt. Ingen har lyst til at spilde tid! - Publikums fastholdelse. Besidder videoen dét ekstra der skal til for at fastholde og imponere et online publikum i dag. En kendis, et velvalgt soundtrack, eksklusive optagelser, sex appeal eller blot en fangende titel.
-
Storytelling.
Videoen skal være interessant og bidrage med noget unikt eller noget bedre indenfor dens genre. Storytelling relaterer sig endvidere til flowet i handlingen samt det kreative koncept bag. -
Share ability.
Videoen skal udføres i et format og en tone, som brugerne ønsker at dele på deres blog eller med deres sociale netværk. Mennesker er historiefortællere fra naturens side – de vil dele og skabe samtaler, hvis du giver dem en grund. -
Produktion.
Videoens kvalitet, layout samt ægthed har betydning for oplevelsen samt brugernes lyst til at dele. Er videoen behagelig at se, vækker den en følelsesladet respons og er der i det hele taget sammenhæng mellem layout og handling? -
Samlet kampagne.
Kampagnens dybde har betydning for den overordnede brugerinvolvering og organiske trafik. Har vi flere indholdstyper og mange kanaler i spil?
