RTB (Real Time Bidding) og programmatic buying er det nye sort inden for mediakøb – og det understreges nu i en prognose fra Magna Global, der er den strategiske enhed under IPG Mediabrands. Mediabureauet IUM er også en del af IPG Mediabrands.
Magna Global konstaterer kort og godt, at programmatic buying og RTB vokser med raketfart.
Selskabet sondrer mellem programmatic buying og RTB, selvom det grundlæggende er to sider af samme sag. Magna Global ser RTB som forløberen for programmatic buying, der “kombinerer tjenesterne fra RTB med en selvoptimerende algoritme, der signifikant nedsætter den menneskelige arbejdskraft og forbedrer effektiviteten.”
Nordamerika er det førende marked for både RTB og programmatic buying – her finder man halvdelen af den globale omsætning – efterfulgt af Australien, Japan, Kina og UK.
Norden er placeret som en del af central- og øst-europa, hvor omsætningen vurderes at ligge på en omsætning omkring 488 mio. USD (ca. 2,6 mia. kr.).
Danmark og Sverige er de største enkelt-markeder inden for regionen og repræsenterer halvdelen af omsætningen.
Der er dog fart på over alt. Mens de større lande på top 10 indenfor programmatic vokser med 39% i år, følger de mindre og små markeder godt med. Her forventes en stigning på mellem 57% og 66% i 2014.
Magna Global forudser at den sammenlagte årlige vækstrate for programmatic globalt set vil være på 31% i løbet af 2017 og på 38% for RTB i samme periode.
